Aufgabe

Die unter der Dachmarke WASGAU vereinten Lebensmittelkategorien Markt, Metzgerei und Bäckerei, wurden durch eigene farbige Logos gekennzeichnet (Logofarben grün, rot und gelb). Die entsprechenden Logos für die Bioprodukte grenzen sich im gleichen Farbklang nochmals zu den konventionellen Produkten, durch eine Aquarelltextur im illustrativen Charakter und hellerem Farbton, ab. Um visuell die Natürlichkeit, Tradition und Regionalität der Produkte zu transportieren, wurde das neue WASGAU-Design u.a. mit Stempeloptik in der Typografie der Produktbezeichnung, Illustration mit Handwerk-Charakter, Strukturpapier, Holzmaserungen, etc. versehen.

Hintergrund

Die unter der Dachmarke Wasgau vereinten Lebensmittelkategorien Markt, Metzgerei und Bäckerei, wurden durch eigene farbige Logos gekennzeichnet (Logofarben grün, rot und gelb). Die entsprechenden Logos für die Bioprodukte grenzen sich im gleichen Farbklang nochmals zu den konventionellen Produkten, durch eine Aquarelltextur im Illustrativen Charakter und hellerem Farbton, ab. Um visuell die Natürlichkeit, Tradition und Regionalität der Produkte zu transportieren, wurde das neue Wasgau-Design u.a. mit Stempeloptik in der Typografie und Produktbezeichnung, Illustration mit Handwerk-Charakter, Strukturpapier, Holzmaserung, etc. Versehen.

Die Gestaltung der Verpackungen der Biolebensmittel, ist jeweils unterlegt mit einem grünen strukturiertem Grund, die konventionellen Produkte werden untermalt von einer hellen Holzstruktur. So ist zusammen mit den wiederkehrenden Elementen Logo, Typografie und Illustration, Wiedererkennungswert und Zugehörigkeit gewährleistet.

Das Markendach von WASGAU bildet die hügelige, typische WASGAU-Landschaft, die immer als Linie am oberen Rand der Verpackungen entlang läuft und das Logo einbindet, indem sie mit der Linie der Landschaft im Logo auf gleicher Höhe abschließt. Mit der Designumstellung sowie einer Sortimentsüberarbeitung der Bio-Teigwaren konnten bereits 40% mehr Umsatz erzielt werden. Im Sinne der DesigKis-Verpackungsstrategie wurde WASGAU unser zweites erfolgreiches Pilotprojekt nach Naturata. Durch die, in Zusammerarbeit mit Tilisco, eingesparten Produktionskosten in der WASGAU Metzgerei, konnte die Gestaltungsphase der Metzgereiprodukte finaziert werden.  In Step 1, der gemeinsamen Verpackungsstrategie, wurden alle Druckspezifikationen hinsichtlich Nachhaltigkeit überprüft. Step 2 beinhaltete die Designadaption des neuen WASGAU Layouts auf verschiedene Metzgereiprodukte.

Umsetzung

Launch: Q1 2018

Roll-Out: Q4 2018 | ca. 200 Produkte 

Aufgabe

Die Produkte der Lebensmittelkategorie Bäckerei im konventionellen Bereich und im Bio Bereich werden durch die beiden gelb/orangefarbenen Wasgau Logos zusammengefasst. Die Packungen der Biolebensmittel sind wieder in grün gehalten, die Packungen der konventionellen Produkte werden visuell erneut mit einem Untergrund aus hellem Holz geklammert.

Umsetzung

Launch: Q1 2018

Roll-Out: Q4 2018 | ca. 200 Produkte

Aufgabe

Die Produkte der Lebensmittelkategorie Metzgerei im konventionellen Bereich und im Bio Bereich werden durch die beiden roten Wasgau Logos zusammengefasst. Die Packungen der Biolebensmittel sind wieder in grün gehalten, die Packungen der konventionellen Produkte werden visuell erneut mit einem Untergrund aus hellem Holz geklammert. Kategoriespezifische Merkmale wurden gerade im konventionellen Bereich mit der Farbe rot stark beibehalten und waren vom Kunden gewünscht.

Umsetzung

Launch: Q3 2018

Roll-Out: Q4 2018 | ca 200 Produkte

Aufgabe

Die Produkte der Lebensmittelkategorie Frische im konventionellen Bereich und im Bio Bereich werden durch die beiden grünen Wasgau Logos zusammengefasst. Die Packungen der Biolebensmittel sind in grün gehalten, die Packungen der konventionellen Produkte werden visuell mit einem Untergrund aus hellem Holz geklammert. So ist genügend Kontrast gewährleistet, um gleichzeitig innerhalb der Kategorie zu klammern und Impakt zu generieren.

Umsetzung

Launch: Q1 2018

Roll-Out: Q4 2018 | ca. 200 Produkte