Aufgabe

Entwicklung eines neuen Kaffee-Designs für die Marke "Frische Ernte".

Hintergrund

Tchibo hatte sich 2001 zur Einführung der neuen Kategorie "Jahrgangskaffee" entschlossen. Im Weinsegment schon lange vom Handel gelernt: Jahrgänge als Auszeichnung für Geschmack und Qualität. Anders als beim Wein lösen sich die Sorten im Halbjahreswechsel ab.

Umsetzung

Launch: 2003

Roll-Out: 2003 | 3 Packungen (500 g)